Olympia-Start: Schadet China der Marke Allianz? – Wie Versicherer ihr Sponsoring besser kommunizieren sollten

Der Gastgeber der Olympischen Winterspiele steht wegen Menschenrechtsverletzungen in der Kritik, so auch die Allianz als Sponsor. Bislang schweigt der Münchener Versicherer zu allen Protestaktionen. Colin Fernando, Markenexperte und Partner bei der Managementberatung BrandTrust, rät: „Entscheidet man sich dafür, auch fragwürdige Plattformen zu sponsern, dann sollte dahinter ein klares Motiv und eine Haltung stehen, die bei jeglicher Kritik kommuniziert werden kann.“