Versicherungskammer baut Marketing um
Annika Bäcker kommt von BBL Brockdorf zum Konzern Versicherungskammer, Stefan Weller wechselt intern. Bildquelle: Versicherungskammer
Der bayerische Konzern Versicherungskammer überarbeitet die Strukturen seines Ressorts Vertrieb und Marketing. Der Bereich wird auf mehr digitale Durchschlagskraft getrimmt. Annika Bäcker führt die neu gegründete Hauptabteilung „Marketing Performance & Online Sales“, Stefan Weller leitet den Bereich „Marketing Planning & Analytics“.
Annika Bäcker übernimmt zum 1. Januar 2026 die Leitung der neu gegründeten Hauptabteilung „Marketing Performance & Online Sales“. Sie kommt von der Rechtsanwaltsgesellschaft BBL Brockdorf, wo sie als Bereichsleiterin für das Business Development, Marketing und PR zuständig war. Zuvor arbeitete die 44-Jährige knapp neun Jahre lang bei der Zurich-Gruppe, zwischen 2017 und 2021 als Chief Marketing Officer.
Stefan Weller führt künftig die Hauptabteilung „Marketing Planning & Analytics“. Seit 2020 arbeitet der 59-Jährige als Bereichsleiter Marketing bei der Versicherungskammer. 2016 schloss er sich den Bayern in der Rolle des Marketingleiters der Tochter Union Krankenversicherung an. Seine Karriere startete Weller in den 90er-Jahren als Trainee bei der HDI Group.
Im Zuge der Reorganisation setzt die Versicherungskammer auf „AI first“-Ansätze. Diese werden etwa bei der Ausspielung personalisierter Inhalte sowie zur intelligenten Kundenansprache „auf allen Kanälen“ genutzt. „Data-driven Marketing und automatisierte Kampagnensteuerung ermöglichen eine noch präzisere Zielgruppenansprache und eine effizientere Nutzung des Marketingbudgets. Hinzu kommen Content Automation und Predictive Analytics für eine datengestützte Kommunikation“, schreibt das Unternehmen in einer Mitteilung.
Die Neuausrichtung des Marketings gilt für die Münchener intern als wichtiger Baustein der übergreifenden Transformation im Ressort Vertrieb und Marketing. Man wolle das Kundenerlebnis verbessern und die Marke stärken. Geführt wird das Ressort Vertrieb und Marketing seit 2025 von Katharina Jessel. Zuvor war die Managerin seit 2022 Vorstandsmitglied der Bavaria Direkt. Jessel wechselte 2021 von der Allianz zum Konzern Versicherungskammer.
Autor: VW-Redaktion
