Marke Archive - Versicherungswirtschaft-heute

Egoismus, Marken und Kardashian: Ein Gespräch mit Unternehmer Julien Backhaus

16. November 2020 Kommentar hinterlassen

Unbequem ist ein Gespräch mit Julien Backhaus; lehrreich obendrein. Der Medienunternehmer und Zeitschriftenverleger vermag seine sehr liberalen und streitbaren Thesen zu vertreten. Die Wichtigkeit von „gutem Egoismus“ für Unternehmer, selbständige Vertreter und Makler eingeschlossen, stellte Backhaus bereits auf der DKM vor. Im Gespräch mit VWheute vertieft er seine Thesen und spricht über die Wichtigkeit von Markenbildung.

Best Global Brands Ranking: Nur zwei Versicherer in den Top 100

21. Oktober 2020

Nur zwei Versicherungshäuser in den Top 100 der wertvollsten Marken „weltweit“. Das ist das Ergebnis des Best Global Brands Ranking von Interbrand. Die Allianz feiert die Titelverteidigung im Versicherungsbereich, die Axa schweigt. Generell ist die Finanz- und speziell die Versicherungsbranche im nicht unumstrittenen Ranking eher unterpräsentiert.

Gefährliche Problemzone: Versicherer in der Imagefalle

14. Oktober 2020 Kommentar hinterlassen

Knapp zwei von fünf Deutschen haben schon einmal eine Marke aufgrund eines Skandals boykottiert. Die Versicherungsbranche sollte also gewarnt sein, Streitereien um PKV-Beitragserhöhungen oder Lebensversicherung, BSV-Prozesse oder negative Dokumentationen im Fernsehen könnten einzelnen Häusern oder gar der Branche dauerhaft Schaden zufügen. Momentan ist davon jedoch wenig zu spüren.